《场景营销知行录2.0》（美团闪购、数见咨询等联合发布）从学术支撑、实践趋势、升级方向、工具迭代及组织建设多维度展开，系统阐述场景营销发展。学术层面，基于认知心理学，提出场景通过语义、步骤、感知三种认知关联激活消费者心理图式，利用人脑“节能思维”简化决策，为场景营销提供理杏彩股份有限公司论基础。实践趋势上，场景营销1.0阶段呈现即时零售全品类渗透（如教辅教材、运动护具等品类高增长）、成熟品牌场景化新品创新（如潘婷推出旅行便携装、湾仔码头开发鲜牛乳馒头）、新锐品牌全域场景布局（如鲨鱼菲特借闪电仓突破线下壁垒）三大趋势，同时下沉市场、都市年轻人群等成为增长主力。场景营销2.0实现三大升级：场景更繁荣，通过线上线下沉浸式融合（如嘉士伯联动美团生态打造啤酒体验、奥利奥与和路雪共建骑行能量补给站）；场景更闭环，打通全域种草到成交链路（如伊利冰品联动小红书与美团闪购实现“即种即割”、玛氏箭牌用RTA技术提升转化）；场景更细分，助力品牌人群战略（如校园人群通过“MetaLab元速实验室”触达、养宠人群聚焦即时刚需与“云养宠”潜力）。工具方面，升级AI智能洞察、场景全链路分析、DRTM智能策略中心等，支持自定义场景分析与精准策略生成。组织建设上，明确即时零售发展四阶段及各部门角色，如一号位主导战略、即时零售部推动落地、市场部设计心智、媒介部整合触点，先进组织通过战略升维、敏捷协同等实现增长。未来美团闪购将进一步深化场景生态、闭环链路、人群策略与工具体系，助力品牌融入消费者生活，实现可持续增长。